رضا موسوی



بازاریابی افقی، منصه ظهور خلاقیت هاست.

 

چراکه در این سیستم بازاریابی، بخشهای گوناگون، نه در طول و بلکه در عرض یکدیگر قرار میگیرند .

 

دراینحالت، برخلاف بازاریابی عمودی، تولید کننده، عمده فروش، خرده فروش، ارکان بازاریابی محسوب نمی‌شوند.

 

بلکه بحث بر سر دو شرکت مجزا ست که معمولا از هر لحاظ هم سطح بوده و زمینه فعالیت آنها در نگاه اول، نه تنها شباهتی ندارد، گاها کاملا متفاوت بوده و گویی در دو سیاره مختلف سیر میکنند.

 

همکاری این دو یا چند شرکت، اگر غیر ممکن نباشد، بسیار بعید به نظر میرسد و تنها از رهگذر خلاقیت امکان‌پذیر خواهد بود .

 

به عنوان مثال، مک دونالد که بزرگترین تامین کننده غذای آماده در جهان میباشد، چه قرابت و یا شراکتی میتواند با سینوپک که بزرگترین خرده فروش بنزین و مالک 30,000 پمپ بنزین در چین است، داشته باشد؟

 

اما در کمال تعجب این شراکت پر سود برقرار شده است .

 

مک دونالد، در پمپ بنزین‌های سینوپک، رستوران‌های خود را دایر نموده و از این رهگذر به بازار چین هرچه بیشتر نفوذ نموده است. در مقابل، رانندگان گرسنه چینی ، پمپ بنزین‌های سینوپک را برای رفع جوع و البته زدن بنزین انتخاب می‌نمایند.

 

در مثال دیگر، شرکت نستله با کوکاکولا، شرکت مشترکی با نام Beverage Partners Worldwide را تاسیس نمودند که هدف آن، فروش قهوه فوری، چای و سایر اقلام مشابه در بیش از 40 کشور دنیا بوده است .

 

آورده کوکاکولا در این مشارکت، تجربه غنی بازاریابی محصولات نوشیدنی در سراسر دنیا و آورده نستله نیز، برندهای قدرتمند این شرکت در زمینه قهوه و چای یعنی نسکافه و نس تی ، بوده است .

بهرحال به نظر میرسد، جای بازاریابی افقی به شدت در داخل کشور عزیزمان خالی میباشد و امید است تا صنایع گوناگون، از این مدلهای موفق، نهایت استفاده را بعمل آورند.

 

این گزینه‌ها، به خصوص در شرایط رکود و اوضاع نامناسب اقتصادی، اهمیت دوچندانی خواهند داشت.

 

برای مطالعه سایر نوشته‌ها، به وبلاگ اینجانب مراجعه فرمایید.‌


این متن دومین مطلب آزمایشی من است که به زودی آن را حذف خواهم کرد.

زکات علم، نشر آن است. هر وبلاگ می تواند پایگاهی برای نشر علم و دانش باشد. بهره برداری علمی از وبلاگ ها نقش بسزایی در تولید محتوای مفید فارسی در اینترنت خواهد داشت. انتشار جزوات و متون درسی، یافته های تحقیقی و مقالات علمی از جمله کاربردهای علمی قابل تصور برای ,بلاگ ها است.

همچنین وبلاگ نویسی یکی از موثرترین شیوه های نوین اطلاع رسانی است و در جهان کم نیستند وبلاگ هایی که با رسانه های رسمی خبری رقابت می کنند. در بعد کسب و کار نیز، روز به روز بر تعداد شرکت هایی که اطلاع رسانی محصولات، خدمات و رویدادهای خود را از طریق بلاگ انجام می دهند افزوده می شود.


این متن اولین مطلب آزمایشی من است که به زودی آن را حذف خواهم کرد.

مرد خردمند هنر پیشه را، عمر دو بایست در این روزگار، تا به یکی تجربه اندوختن، با دگری تجربه بردن به کار!

اگر همه ما تجربیات مفید خود را در اختیار دیگران قرار دهیم همه خواهند توانست با انتخاب ها و تصمیم های درست تر، استفاده بهتری از وقت و عمر خود داشته باشند.

همچنین گاهی هدف از نوشتن ترویج نظرات و دیدگاه های شخصی نویسنده یا ابراز احساسات و عواطف اوست. برخی هم انتشار نظرات خود را فرصتی برای نقد و ارزیابی آن می دانند. البته بدیهی است کسانی که دیدگاه های خود را در قالب هنر بیان می کنند، تاثیر بیشتری بر محیط پیرامون خود می گذارند.


تبلیغات

آخرین ارسال ها

آخرین جستجو ها

ترومن پخش کالا برق طلبه آرمانخواه آرامش آزمون تمهیدی ویژگی های عینک ها بازار سنگ اصفهان آموزشگاه تخصصی زبانهای سوئدی، دانمارکی، نروژی و فنلاندی پارسیانا اطلاعات عمومی نقد استاد مصطفی ملکیان